Para celebrar sua trajetória no futebol e o lançamento da Trionda — bola oficial da Copa do Mundo FIFA 2026™ — a adidas inaugura em São Paulo a Arena Trionda, uma experiência imersiva que convida o público a explorar a história das Copas do Mundo sob a perspectiva da bola. A atração estará aberta gratuitamente entre 22 de outubro e 14 de dezembro, no Shopping Eldorado, com criação e execução da Agencia Atenas.
A proposta da Arena é unir esporte e cultura em uma jornada que relembra os principais momentos dos Mundiais, tendo a bola como protagonista. Elemento central do jogo, ela representa partidas, pessoas, memórias e emoções. A narrativa da experiência resgata lembranças de diferentes gerações — desde quem já viveu o título até quem ainda sonha com esse momento — e apresenta a bola como testemunha viva da história das Copas, conectando passado e futuro, performance e cultura.
Segundo André Svartman, Diretor Sênior de Marketing da adidas no Brasil, “como patrocinadores da Copa do Mundo FIFA desde 1970 e uma marca que nasce do esporte e da cultura que o envolve, somos apaixonados por futebol e estamos na contagem regressiva para esse grande evento. Queremos que os fãs compartilhem essa energia conosco. Na Arena Trionda, vamos apresentar os principais lançamentos da adidas para o Mundial e oferecer experiências únicas. Nosso objetivo é transformar o espaço em um ponto de encontro para todos que vivem o futebol como estilo de vida.”
A Arena Trionda reúne tecnologia, design e emoção. Os visitantes têm acesso a todos os produtos oficiais da Copa, incluindo a Trionda e itens exclusivos que unem desempenho esportivo, cultura e paixão pelo jogo. O espaço conta com projeções mapeadas, ativações interativas, área de personalização e uma seção dedicada ao lifestyle, com arte e moda. Nessa área, há peças limitadas criadas por artistas parceiros da adidas, como César Valença e Will Cypriano.
Para ampliar o alcance da ação, a marca investiu em mídia externa nos arredores e dentro do Shopping Eldorado, além de instalar uma faixa de pedestres temática com as três listras, ligando o shopping à entrada da Arena. O projeto é realizado em parceria com as agências Atenas.ag, Dionísio.AG, Ogilvy/WMS, VALIANT, Oito, Ketchum e Grapa.
A inauguração da Arena faz parte da campanha da adidas no Brasil para marcar a contagem regressiva rumo à Copa do Mundo FIFA 2026™. Em 2025, além de ações digitais, a campanha passou por Rio de Janeiro e São Paulo. No Rio, a Ball Parade transformou bolas Trionda gigantes em obras de arte espalhadas por locais emblemáticos. Já em São Paulo, a marca levou à Avenida Paulista o Museu a Céu Aberto adidas, que apresenta a evolução das bolas das Copas, de 1970 a 2026, reforçando o legado da marca no futebol.
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ARENA TRIONDA | Shopping Eldorado – São Paulo
Local: Av. Rebouças, 3970 – Pinheiros.
Aberta ao público: de 22 de outubro a 14 de dezembro de 2025.
Funcionamento: segunda a sábado, das 10h às 22h; domingos e feriados, das 12h às 20h.
Experiência imersiva com produtos oficiais, ativações, personalização e eventos exclusivos.