A Penalty, marca 100% brasileira e referência em inovação esportiva, anuncia sua nova estratégia de marketing para 2026 com o retorno aos leds do Campeonato Brasileiro. Esse movimento marca uma nova etapa, expandindo a estratégia e fortalecendo a presença nacional construída ao longo de um ciclo consistente de ativações.
Para 2026, a estratégia ganha escala e se projeta para o maior palco do futebol nacional, com o retorno ao Brasileirão e um investimento ampliado da Penalty. A marca se posiciona na vitrine máxima do esporte brasileiro por meio de um pacote robusto de entregas comerciais. Em 2024, esteve presente nos leds da Copa do Brasil, do Brasileirão e da Série B, consolidando sua visibilidade em diferentes frentes. Já em 2025, concentrou esforços exclusivamente na Copa do Brasil, com ativações que reforçaram a conexão com torcedores e clubes.
Serão 12 inserções de 15 segundos por jogo, totalizando 3 minutos de exibição em 361 partidas da competição, além de ativações em campo com influenciadores e ações de relacionamento. Segundo dados da Brax, uma das maiores empresas de marketing esportivo da América Latina, e projeções da Kantar (Ibope Repucom), líder em dados, insights e consultoria sobre consumo, desempenho e investimento de mídia na região, a entrega estimada para 2026 é de grande escala: mínimo de 615 transmissões ao vivo, 5.500 horas de exposição acumulada na mídia, alcance de 80 milhões de indivíduos únicos e mais de 380 milhões de impactos ao longo do campeonato.
Para a Penalty, esse movimento consolida uma estratégia de longo prazo de fortalecimento de marca e expansão comercial. “Mais do que investir em mídia, estamos investindo em histórias que unem gerações. O Brasileirão é o palco onde a paixão pelo futebol se transforma em memória coletiva, e queremos que a Penalty esteja presente em cada capítulo dessa jornada”, afirma Ricardo Castanho, Gerente Sênior de Marketing da Penalty.
O retorno ao Brasileirão representa também uma decisão de negócios: a presença nos leds do campeonato mais assistido do país amplia visibilidade, reforça percepção de marca e fortalece frentes estratégicas como portfólio profissional, canais de distribuição e relacionamento com clubes e atletas.
“Este movimento também dialoga com a nossa campanha ‘Se Joga’, que convida os brasileiros a viverem a paixão pelo futebol com intensidade e autenticidade. Ao levar a marca para o maior palco do esporte nacional, a Penalty reforça o espírito da campanha: estar presente onde a emoção acontece, incentivando milhões de torcedores a se jogarem no jogo e na experiência do futebol”, complementa Castanho.